我平時(shí)在接受咨詢時(shí)，遇到最多的問(wèn)題就是“剛開(kāi)始做抖音，不知道該拍什么內(nèi)容才能吸引更多的人關(guān)注”，或者是“做出了第一條爆款視頻，漲了不少粉，但接下來(lái)應(yīng)怎么做出第二、第三條視頻”。人們之所以會(huì)提出這些問(wèn)題，都是因?yàn)樵陂_(kāi)始時(shí)沒(méi)有設(shè)定好拍攝內(nèi)容的方向。為什么抖音都要打造人設(shè)?抖音打造人設(shè)的原則!

準(zhǔn)確的內(nèi)容定位非常關(guān)鍵。只有做好這一步，才能獲取流量、積累粉絲、產(chǎn)生收入。

好的人設(shè)定位的3個(gè)好處

關(guān)于內(nèi)容定位，有一個(gè)意思相關(guān)的詞——“人設(shè)”。人設(shè)是人物設(shè)定的簡(jiǎn)稱，指的是人物展現(xiàn)給觀眾的直觀形象，包括這個(gè)人物的外在形象以及內(nèi)在性格。

為什么很多小說(shuō)被翻拍成電視劇后，觀眾都會(huì)調(diào)侃某角色演得不像？因?yàn)樽髡咄ㄟ^(guò)文字描述，為小說(shuō)中的每個(gè)角色進(jìn)行了人物設(shè)定。角色長(zhǎng)相如何、性格如何，都會(huì)通過(guò)小說(shuō)的情節(jié)展示出來(lái)。因此，讀者心中會(huì)留下一個(gè)直觀、立體的人物形象。而當(dāng)電視劇中的演員無(wú)法演出讀者心目中的樣子時(shí)，觀眾自然無(wú)法接受。

在抖音上也一樣，比如最近很火的“多余和毛毛姐”，看過(guò)其視頻的人都會(huì)記得里面那個(gè)戴著紅色假發(fā)、操著濃重貴州口音的反串角色。

明白了人設(shè)定位的重要性后，我們?cè)賮?lái)看看人設(shè)定位的3 個(gè)好處。我還是拿“多余和毛毛姐”賬號(hào)作為案例分析，以方便大家理解和學(xué)習(xí)。

1. 好人設(shè)能夠打造差異化優(yōu)勢(shì)

搞笑類的賬號(hào)有很多，比如王大錘、papi 醬等，用戶對(duì)于這些賬號(hào)的風(fēng)格已經(jīng)很熟悉了。如果你模仿這類賬號(hào)來(lái)做搞笑類賬號(hào)，用戶很難買賬。但“多余和毛毛姐”不一樣。首先，其賬號(hào)的主演是男生，他通過(guò)戴假發(fā)、穿女裝來(lái)反串女性角色。無(wú)論視頻內(nèi)容是唱歌還是表演，反串形式一直都很容易引起大家的好奇和關(guān)注。同時(shí)，這位主演還用獨(dú)有的表情和笑聲，演繹了各種搞笑的生活場(chǎng)景。這也是人設(shè)的呈現(xiàn)，是他與王大錘、papi 醬的明顯區(qū)別，很容易讓用戶記住。

2. 好人設(shè)能獲取巨大流量

“多余和毛毛姐”的形象深入人心，讓網(wǎng)友很快就關(guān)注了毛毛姐的賬號(hào)。在碎片化信息時(shí)代，信息也呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。好人設(shè)能讓人記住，從而獲取大量關(guān)注和巨大流量。有了關(guān)注量和流量，快速漲粉、變現(xiàn)也就更容易了。

3. 好人設(shè)是移動(dòng)的廣告位

抖音是一個(gè)神奇的平臺(tái)，太多原本普普通通的人通過(guò)抖音成為萬(wàn)眾矚目的網(wǎng)絡(luò)明星，其熱度不亞于當(dāng)紅的影視明星。而明星背后的粉絲團(tuán)具有強(qiáng)大的購(gòu)買力，他們?cè)敢鉃槊餍峭扑]或代言的產(chǎn)品買單。很多品牌方會(huì)請(qǐng)明星做廣告，就是看到了明星背后的粉絲的力量和價(jià)值。我們可以看到，毛毛姐的抖音號(hào)里有不少類似麥當(dāng)勞品牌這樣的廣告。給品牌代言、出席線下活動(dòng)，甚至舉辦大型演出，都會(huì)給賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)更多的賺錢機(jī)會(huì)。每個(gè)人都有可能“一不小心成了網(wǎng)紅”。對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，利用抖音打造個(gè)人品牌可能變得很容易。