現(xiàn)在短視頻用戶以95后、00后為主打，這類用戶生活優(yōu)越，思想獨立，接受新鮮事物能力強，企業(yè)或產品廣告曝光率高;新媒體的智能社交特性強化創(chuàng)作者與粉絲關系，構建抖音內容的智能社交生態(tài)，有助于提升用戶粘性;抖音是裂變推廣的最佳渠道，優(yōu)質的內容能夠達到“一傳十，十傳百”的傳播效果;在抖音上，流動沉淀和轉化效果最佳。抖音規(guī)則真是變的太快了，前幾天又出新規(guī)了，你聽說了嗎？

我們先回顧一下，從2019年11月到現(xiàn)在，都做了哪些調整，再說說2020年1月份的調整。

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本文主要內容：

• 商品櫥窗規(guī)則調整

• 購物車規(guī)則調整

• 帶貨視頻規(guī)則調整

商品櫥窗規(guī)則調整

2019年11月商品櫥窗規(guī)則調整，從10個視頻（非隱私，公開且審核通過）和0個粉絲要求調整為10個視頻（非隱私，公開且審核通過）和1000個粉絲。

門檻的抬高，站在抖音平臺的角度來看，就是扼殺一批種草號的崛起，讓平臺內容更加優(yōu)質。

只能說好的社區(qū)環(huán)境才能走的更久，只有社區(qū)環(huán)境好，有更多的優(yōu)質內容，才會有更多的用戶，更多的流量，也才會有更多的李佳琦。所以規(guī)則的調整是一波接著一波。

購物車規(guī)則調整

2019年12月購物車規(guī)則調整，本來點擊抖音視頻下方的購物車，會跳轉“商品詳情頁”，用戶可直接完成購買。

但調整后，點擊購物車跳轉至新版本的商品詳情頁，頂部為本人視頻和對應淘寶商品圖片的輪播圖頁面。

下方為“同款”商品版面，最多有6條其他同款商品的推廣視頻，按點贊數(shù)從高到低排列，一般都是頭部種草號的視頻排列在前。

如此一來，粉絲的決策更難了，流動性更強了，更加容易跑去其他有影響力的賬號處看看，再決定是否購買。

處于尾部的種草號，真是一下子陷入困境，忙活了大半天，只為了給別人做嫁衣！

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這個調整，真是為難了“沒人設”的賬號，純擺拍是走不通了，必須有其他更加吸引用戶的方式。

這一系列規(guī)則的調整，可以看出抖音正在一點點的改善電商生態(tài)。

隨著抖音平臺的發(fā)展，如果出現(xiàn)了用戶體驗不好的地方，比如投訴電商售后服務不好、用戶購買體驗很差等一系列問題。

平臺就會推上議論的風口浪尖，失去了民心，就是去了流量。

抖音平臺大大小小的調整都牽動了很多抖音創(chuàng)業(yè)者的神經，任何調整都會引起一定程度的恐慌和焦慮。

真不巧，2020年1月份又做了調整，有些人可能都睡不著覺了。

帶貨視頻規(guī)則調整

2020年1月對帶貨視頻規(guī)則做了調整，新規(guī)如下：

新規(guī)

● 粉絲數(shù)低于1000的賬號，每周限制發(fā)布1條帶購物車視頻；

● 粉絲數(shù)在1000-3000的賬號，每天限制發(fā)布2條帶購物車視頻；

● 粉絲數(shù)在3000-10000的賬號，每天限制發(fā)布5條帶購物車視頻；

● 粉絲在10000以上的賬號，每天限制發(fā)布10條帶購物車視頻。

抖音官方新規(guī)截圖：

原本抖音只對開通購物車的權限做調整，現(xiàn)在對帶貨視頻發(fā)布的條數(shù)也有了明確限制。

帶貨視頻發(fā)布條數(shù)受限，站在抖音平臺的角度來說，也只是為了促進平臺創(chuàng)業(yè)者對內容質量的提高。

對處于尾部的賬號相當于是限制了流量，平臺在提醒著他們，要做好的內容，別只想著賣貨，只顧著批量生產視頻，要小心手上的“飯碗”。

風樓傳媒也表示，這個規(guī)則主要是針對那些每天批量生產制作視頻的淘客，對于MCN機構來說影響不大。

抖音只是希望提高優(yōu)質內容，只要輸出的都是平臺喜歡的優(yōu)質內容，這些調整還是合適的，限制的帶貨視頻數(shù)量還是夠用的。

對頭部賬號來說，影響相對沒有那么嚴重，因為頭部賬號粉絲的基數(shù)相對龐大，流量相對多的多，只需要再對內容做優(yōu)化即可。

抖音賣貨網紅【牛肉哥】幕后的操盤手李榮鑫也表示了類似的看法，他認為對他們來說影響不大。

就目前的粉絲量來看，還可以每天發(fā)10條帶貨視頻，其實已經夠了，精品一些就是了。

在調整之前，很多人發(fā)布視頻的時候都會帶上購物車。

許多用戶表示，在刷抖音的時候，體驗感并不是很好，感覺內容創(chuàng)業(yè)者都是在賣東西，和朋友圈的微商一樣。

老爸測評創(chuàng)始人內容負責人李煬也對用戶的感受表示了贊同，并說：“對于認真做抖音的內容創(chuàng)作者來說，這些調整并沒有很大的影響，自身就追求高質量的內容，每天也發(fā)布不了多少個?！?/p>

只不過這些調整，就是給那些不認真做內容的人當頭一棒，讓他們從此認真做事。

總之，抖音做的所有調整都是為了維護平臺的生態(tài)環(huán)境，提高優(yōu)質內容。

這一次的調整也只是為了打壓不專注做內容、粗質高產的、瘋狂走量的帶貨號。

跟百萬大號們關系不大，畢竟大號占比就少，抖音平臺肯定會更愛惜這些大號，這些大號對自身內容的要求也比較高，一般不會肆無忌憚地發(fā)帶貨視頻。

因此，抖音對帶貨視頻的限制，相當于無形中“干掉了一批淘客抖音號”，通過一刀切的方式讓不走心的玩量玩家知難而退。

所以認真做好內容、好好漲粉才是王道。

最后提醒大家，抖音頻繁出新規(guī)，也不過是為了更靠近正規(guī)的社交電商，給大家更好的體驗。你對新規(guī)有什么感想嗎？