疫情的持續(xù)蔓延影響到了各行各業(yè)，短視頻行業(yè)也未能幸免。高度依賴(lài)線(xiàn)下物流的直播只能暫緩；實(shí)體行業(yè)受創(chuàng)，導(dǎo)致廣告主壓縮預(yù)算；假期延長(zhǎng)、線(xiàn)下無(wú)法開(kāi)工，工會(huì)和MCN拍攝只能暫停。

作為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，短視頻已經(jīng)躋身為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)無(wú)論是才藝直播、電商直播還是內(nèi)容拍攝，在這場(chǎng)戰(zhàn)役里都受到了不同程度的撞擊。

才藝直播影響小，線(xiàn)下公會(huì)壓力大

從春節(jié)的流水來(lái)看，行業(yè)整體數(shù)據(jù)良好才藝主播開(kāi)播的收入幾乎沒(méi)有受到疫情影響。

原本春節(jié)期間，正是主播們休息的好時(shí)機(jī)，很多人會(huì)停播。但今年因?yàn)橐咔?，所有人都被困在家里不能出門(mén)，反而開(kāi)播率高于往年。

而很多并不是粉絲的用戶(hù)，因?yàn)楝F(xiàn)在家里無(wú)事可做，每天就靠刷抖音、快手打發(fā)時(shí)間。這部分用戶(hù)也被導(dǎo)流進(jìn)了直播間。?

但一些重線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)的公會(huì)就感受到了較大壓力。眾多此類(lèi)公會(huì)不得不轉(zhuǎn)為線(xiàn)上運(yùn)作，但受到效率低、信息無(wú)法對(duì)稱(chēng)等因素的影響，局限性比較大。

目前，很多公會(huì)都為主播制定了KPI，考評(píng)項(xiàng)目細(xì)化到日活數(shù)量、直播時(shí)長(zhǎng)、在線(xiàn)考勤打卡等條目。但效率依然差強(qiáng)人意，過(guò)程無(wú)法控制，而只能單一的以結(jié)果作為導(dǎo)向。

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電商直播擱淺，物流難以為繼

為了控制疫情繼續(xù)發(fā)展，全國(guó)各地的工廠(chǎng)、物流公司返工都受到了影響，這對(duì)于高度依賴(lài)物流的電商帶貨直播打擊是致命的。

近段時(shí)間以來(lái)，很多帶貨主播都停止直播。比如在快手上的頭部紅人辛巴和散打哥基本處于停播狀態(tài)，偶爾更新的作品也都是與疫情相關(guān)的。李佳琦在停更一段時(shí)間以后，這兩日才恢復(fù)開(kāi)播。而去年剛剛興起的走播形式，現(xiàn)在得不得暫停。?

那些依然堅(jiān)持直播帶貨的主播紛紛發(fā)出公告，對(duì)發(fā)貨時(shí)間、交易超時(shí)等肯定存在的隱患做出了相應(yīng)解釋?zhuān)匾庹{(diào)整了確認(rèn)收貨、退款等時(shí)間限制。

同樣，短視頻電商也受到了波及，很多之前簽好合同的訂單，都無(wú)限期延長(zhǎng)了交付時(shí)間。?

實(shí)體行業(yè)受挫嚴(yán)重，那么此時(shí)就需要直播和短視頻來(lái)反哺。大膽預(yù)測(cè)一下，抗擊疫情是長(zhǎng)久之戰(zhàn)，即便疫情結(jié)束，線(xiàn)下門(mén)店也很有可能無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)。這時(shí)候如果及時(shí)展開(kāi)線(xiàn)上直播，可解燃眉之急。事實(shí)上，一些電商直播平臺(tái)已經(jīng)做出了行動(dòng)。

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信息流廣告需求銳減，視頻內(nèi)容創(chuàng)作緩慢

對(duì)于MCN而言，最致命的打擊是廣告收入大幅縮水。很多廣告主撤單，損失以百萬(wàn)位單位進(jìn)行計(jì)算。

無(wú)憂(yōu)傳媒的商務(wù)負(fù)責(zé)人表示“一些大單廣告已經(jīng)暫緩執(zhí)行或者取消。此外，還有很多不能完全在家直播的內(nèi)容，影響也很大，比如電商直播、線(xiàn)下多場(chǎng)景廣告拍攝等。目前暫時(shí)安排在正月十九之后再繼續(xù)推進(jìn)方案?！?/span>

洋蔥集團(tuán)同樣面臨這個(gè)困擾。他們的客戶(hù)主要是直接品牌客戶(hù)和廣告代理渠道公司兩大類(lèi)，所有客戶(hù)都因?yàn)橐咔檠舆t開(kāi)工，到目前為止還有一半沒(méi)開(kāi)工，現(xiàn)在只能優(yōu)先處理年前的訂單。

不僅是影響了短期內(nèi)的營(yíng)收，也可能影響到全年的計(jì)劃。參考去年少兒教育機(jī)構(gòu)的裁員風(fēng)暴，今次災(zāi)難或許將在短視頻行業(yè)重演。?

除了廣告收入減少，很多內(nèi)容拍攝也不得不宣布暫停。對(duì)于短視頻賬號(hào)而言，一般都有固定的更新頻率，一般是日更、周更2-3期等。疫情的突然爆發(fā)導(dǎo)致春節(jié)假期延長(zhǎng)，所有人無(wú)法線(xiàn)下辦公，因此內(nèi)容產(chǎn)出無(wú)法按照正常的節(jié)奏進(jìn)行。

雖然機(jī)構(gòu)已陸續(xù)開(kāi)啟線(xiàn)上辦公，但拍攝基本上是停擺的。像攝像、后期等這些崗位在遠(yuǎn)程情況下都沒(méi)有辦法跟達(dá)人產(chǎn)生非常好的拍攝配合。?

所以，很多創(chuàng)作者進(jìn)行了階段性調(diào)整，把內(nèi)容更偏向居家?jiàn)蕵?lè)、親情和正能量的內(nèi)容。

雖多艱，然無(wú)懼

線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)受創(chuàng)，很多實(shí)體企業(yè)會(huì)加快與線(xiàn)上結(jié)合，線(xiàn)上產(chǎn)業(yè)也許會(huì)成為未來(lái)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，直播和短視頻還有內(nèi)容電商依然大有可為。

疫情期間，從大眾通過(guò)新媒體來(lái)實(shí)時(shí)獲取信息，關(guān)注疫情進(jìn)展、通過(guò)直播云監(jiān)工等事件來(lái)說(shuō)，新媒體的影響力在這次疫情中被更多人看到。與此同時(shí)，新媒體的價(jià)值在此次事件中也被前所未有的放大，短視頻、直播等實(shí)時(shí)可視化的傳播形式效率更高。所以長(zhǎng)期來(lái)看，新媒體行業(yè)定會(huì)繼續(xù)快速發(fā)展，不需要太擔(dān)憂(yōu)。

每一次重大疫情過(guò)后，都會(huì)帶來(lái)商業(yè)模式的顛覆和創(chuàng)新，黑死病推進(jìn)了歐洲社會(huì)的轉(zhuǎn)型，非典開(kāi)啟了電商的黃金時(shí)代。面對(duì)本次疫情，無(wú)疑會(huì)有一批創(chuàng)業(yè)者能夠轉(zhuǎn)危為機(jī)，逆勢(shì)增長(zhǎng)。